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Republic of Logos 自1975年以来,美国运通公司首次更

来源:网络整理 编辑:采集侠 时间:2018-04-14

自1975年以来,美国运通公司首次更新品牌视觉

美国运通公司(American Express)是国际上最大的旅游服务及综合性财务、金融投资及信息处理的环球公司。 美国运通公司创立于1850年,总部设在美国纽约。2017年《财富》美国500强排行榜发布,美国运通公司排名第86位。

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项目背景:美国运通现在为超过1.12亿商业和消费者卡会员提供服务,其中1800万美国运通接受商户,数百名收单机构和120家银行合作伙伴,通过全球美国运通网络连接。随着品牌的不断扩展,全球商业和消费者需求也在不断增长,导致品牌在全球范围内的表现更为分散。全新的视觉识别为品牌带来了力量,简单和严谨,为美国运通的产品,服务和体验延伸了凝聚力的外观和声音。

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Pentagram的Abbott Miller升级了美国运通自1975年以来使用的蓝色方块标识,标志着该品牌43年以来首次更新。此次升级为品牌提供了更大胆、更自信的表达,强调美国运通多元化的业务和消费者生活的重要组成部分。目标之一是重振品牌形象并优化各个平台的形象,并在不同地域和业务渠道之间实现视觉连续性。

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项目介绍:新视觉形象以168年品牌资产累积和图像设计的基础,用巧妙和时尚的方式庆祝美国运通的卓越成就。新标识保留了著名的蓝色方块标识,以及两个轮廓字母横穿过蓝色方块中心的构图。这让我们立刻识别出“这就是美国运通”。在此基础上,设计师重新升级了字母的形式,对标识内部复杂的细节进行细化,从而使标识看起来更加现代和清晰。

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从手机,手表到数字支付和零售安装,标识和品牌元素重新被绘制出各种规模。升级过程中,增加了标识小空间数字平台上的表现形式,更加适应消费者转向移动和社交平台及数字商务的发展趋势,例如在Twitter和Instagram图标的使用,展示为“Am Ex”。同时,考虑到了在现实环境中大规模应用的实现。

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整个品牌视觉中,使用白色空间更加呼吸感,传递出品牌适应性和开放性的感受,并且设计了明亮的蓝色和深蓝色的识别性品牌色板。除了更新的标识之外,该品牌还进行了更广泛的宣传规划,包括mcgarrybowen,奥美, Mindshare和Digitas的作品,以及导演Lance Acord的广告和Mathieu Young的摄影作品。

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品牌的标识和视觉系统延展以及摄影和插图都体现了品牌的适应性,响应性和开放性,“为创建品牌的应用和表现形式提供了极大的灵活性”。新的视觉形象体现了美国运通是实力和质朴的品牌,为美国运通带来具有凝聚力的外观。

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资讯源于Pentagram官网



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